«220 مليون يورو» غرامة على «غوغل» والسبب!!

فرضت هيئة "تنظيم المنافسة" الفرنسية غرامة على شركة "غوغل" بقيمة 220 مليون يورو (267 مليون دولار) لإساءة استغلال مركزها المهيمن في السوق لنشر إعلانات على الإنترنت بما يخدم مصالحها الخاصة. 

ووجد التحقيق محرك البحث كان يحيل الصفقات التجارية إلى خادم الإعلانات الخاص به، على حساب المنافسين، حيث أعطت الشركة معاملة تفضيلية لخادم إعلانات "DFP" الخاص بها، والذي يسمح لناشري المواقع والتطبيقات ببيع مساحتهم الإعلانية، ومنصة قوائم"SSP AdX" التي تنظم عمليات المزاد وتسمح للناشرين ببيع "مرات الظهور" أو مخزون الإعلانات للمعلنين، وقالت الهيئة التنظيمية إن منافسي "غوغل" والناشرين عانوا نتيجة لذلك.

بدورها قالت رئيسة هيئة المنافسة الفرنسية "إيزابيل دي سيلفا" في بيان: «القرار هو الأول من نوعه في العالم للنظر في عمليات المزاد الخوارزمية المعقدة التي يعمل بها عرض الإعلان عبر الإنترنت،

التحقيق كشف العمليات التي فضلت غوغل من خلالها نفسها على منافسيها على كل من خوادم الإعلانات ومنصات العرض، وهذه الممارسات الخطيرة للغاية أدت إلى معاقبة المنافسين في سوق الإعلانات الناشئة عبر الإنترنت، ومكنت غوغل ليس فقط من الحفاظ على مركزها المهيمن ولكن أيضاً من تعزيزه».

ومن المقرر أن تؤدي هذه العقوبة إلى إعادة إنشاء ساحة منافسة متكافئة لجميع الجهات الفاعلة، فضلاً عن تمكين الناشرين من تحقيق أقصى استفادة من مساحاتهم الإعلانية.

من جانبها، صرحت "غوغل"  أنها ستجري سلسلة من التغييرات على تقنية الإعلان الخاصة بها، وفقاً لما ذكرته شبكة ""CNBC.

وكتبت المدير القانوني لـ "غوغل" في "فرنسا"، "ماريا جومري": «نحن ندرك الدور الذي تلعبه تقنية الإعلان في دعم الوصول إلى المحتوى والمعلومات، ونحن ملتزمون بالعمل بشكل تعاوني مع المنظمين والاستثمار في المنتجات والتقنيات الجديدة التي تمنح الناشرين مزيداً من الخيارات والنتائج الأفضل عند استخدام منصاتنا».

التحقيق آتى بعد أن تقدمت "News Corp" ومقرها "الولايات المتحدة" وصحيفة "Le Figaro" الفرنسية والمجموعة الصحفية البلجيكية "Rossel" بشكوى ضد "غوغل".

المصدر: وكالات

بواسطة :